ในการดำเนินการขั้นเด็ดขาด Sony Music ได้ออกคำเตือนไปยังบริษัทปัญญาประดิษฐ์ (AI) และแพลตฟอร์มสตรีมเพลงมากกว่า 700 แห่งเกี่ยวกับการใช้เนื้อหาโดยไม่ได้รับอนุญาต จดหมายซึ่ง Bloomberg ได้รับเมื่อวันพฤหัสบดีที่ 16 พฤษภาคม เน้นย้ำถึงความกังวลที่เพิ่มขึ้นของค่ายเพลงเกี่ยวกับ "การขาดการควบคุมและการชดเชย" อันเนื่องมาจากการใช้เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ รวมถึงเนื้อเพลง การเรียบเรียงดนตรี และปกอัลบั้มใน " การฝึกอบรม การพัฒนา และการจำหน่ายระบบ AI”
การพัฒนานี้ถือเป็นก้าวสำคัญในความพยายามอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมเพลงในการปกป้องสิทธิ์ของศิลปิน ท่ามกลางความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี AI จดหมายดังกล่าวเน้นย้ำถึงความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นระหว่างผู้ถือลิขสิทธิ์เพลงแบบดั้งเดิมและภาคส่วน AI ที่กำลังเติบโต ซึ่งได้ใช้ประโยชน์จากเพลงที่มีอยู่มากขึ้นเพื่อจุดประสงค์ในการเรียนรู้ของเครื่อง
อุตสาหกรรมเพลงกับเทคโนโลยี AI
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ค่ายเพลงรายใหญ่หลายแห่งได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับการพัฒนาอย่างรวดเร็วของโซลูชัน AI ในอุตสาหกรรมเพลง ข้อกังวลเหล่านี้เน้นไปที่การใช้ AI เพื่อเลียนแบบเสียงหรือสไตล์ของศิลปินที่มีชื่อเสียงเพื่อสร้างผลงานเพลงใหม่ การปฏิบัติดังกล่าวไม่เพียงแต่เป็นภัยคุกคามต่อความคิดริเริ่มและความสมบูรณ์ของผลงานดนตรีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสิทธิทางเศรษฐกิจของศิลปินที่เกี่ยวข้องด้วย
ในช่วงสิ้นปี 2022 สมาคมอุตสาหกรรมแผ่นเสียงแห่งอเมริกา (RIAA) ได้ออกคำเตือนเกี่ยวกับการใช้ดนตรีอย่างไม่เหมาะสมเพื่อการฝึกอบรม AI พวกเขาตั้งข้อสังเกตว่ามีการแยกส่วนของเพลงและใช้เป็นจุดอ้างอิงสำหรับการสร้างแทร็กใหม่ที่ไม่มีลิขสิทธิ์ ซึ่งข้ามการคุ้มครองลิขสิทธิ์แบบเดิมๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ปัญหานี้ได้รับความโดดเด่นมากขึ้นในปี 2023 เมื่อมีการเผยแพร่เสียงของศิลปินที่สร้างโดย AI จำนวนมากอย่างผิดกฎหมายบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เหตุการณ์เหล่านี้กระตุ้นให้ค่ายเพลงใช้มาตรการที่เข้มงวดมากขึ้นเพื่อปกป้องเนื้อหาของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง YouTube ตอบสนองด้วยการสร้างหลักการและกฎใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อปกป้องศิลปินจากการแสวงหาผลประโยชน์จาก AI โดยไม่ได้รับอนุญาต
ความตึงเครียดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
ความขัดแย้งระหว่างอุตสาหกรรมบันทึกเสียงและเทคโนโลยี AI ก็เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่นกัน ในเดือนกุมภาพันธ์ ปี 2024 Universal Music Group (UMG) ตกเป็นข่าวพาดหัวข่าวโดยลบแคตตาล็อกทั้งหมดออกจาก TikTok หลังจากการเจรจาเรื่องลิขสิทธิ์ไม่ประสบผลสำเร็จ อย่างไรก็ตาม ภายในเดือนพฤษภาคม UMG และ TikTok ได้บรรลุข้อตกลงใหม่ ซึ่งรวมถึงการป้องกันขั้นสูงจากการใช้ AI ในทางที่ผิด และโอกาสในการต่ออายุในการสร้างรายได้จากเนื้อหา
การปราบปรามการใช้เนื้อหาโดยไม่ได้รับอนุญาต
ในจดหมายล่าสุดถึงบริษัทเทคโนโลยี Sony Music มีความชัดเจน: “เรามีเหตุผลที่เชื่อได้ว่าคุณและ/หรือบริษัทในเครือของคุณอาจใช้เนื้อหาของ Sony Music Group โดยไม่ได้รับอนุญาตที่เกี่ยวข้องกับการฝึกอบรม การพัฒนา หรือการค้าระบบ AI ” ค่ายเพลงเรียกร้องให้บริษัทเหล่านี้จัดทำบัญชีโดยละเอียดว่าเนื้อหาของ Sony Music ถูก "เข้าถึง ทำซ้ำ หรือแยกออกมา" ได้อย่างไร
เพื่อเป็นการตอกย้ำจุดยืนของบริษัท Sony Music ได้เผยแพร่ "คำชี้แจงการยกเว้นการฝึกอบรม AI" บนเว็บไซต์ โดยห้ามอย่างชัดเจนว่าการขุดข้อมูลทุกรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับเพลง เนื้อเพลง และการบันทึกสำหรับการฝึกอบรมระบบ AI
การประกาศนี้สอดคล้องกับกฎหมายปัญญาประดิษฐ์ของสหภาพยุโรปที่บังคับใช้เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งกำหนดให้นักพัฒนา AI ต้องเปิดเผยเนื้อหาที่ใช้ในการฝึกอบรมโมเดลของตนต่อสาธารณะ มาตรการเชิงรุกของ Sony Music ถือเป็นการตอบสนองที่สำคัญต่อข้อกำหนดด้านกฎระเบียบใหม่เหล่านี้ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้เกิดความโปร่งใสและการปกป้องสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของศิลปิน
บทสรุป
แนวทางที่กล้าแสดงออกของ Sony Music ส่งสัญญาณการเคลื่อนไหวในวงกว้างในอุตสาหกรรมเพลงเพื่อเผชิญหน้ากับความท้าทายที่เกิดจากเทคโนโลยี AI เนื่องจาก AI ยังคงพัฒนาต่อไป กรอบการกำกับดูแลและแนวปฏิบัติในอุตสาหกรรมจึงจำเป็นต้องปรับตัวเพื่อปกป้องสิทธิ์ในการสร้างสรรค์และผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจของศิลปิน ผลลัพธ์ของการดำเนินการของ Sony Music อาจเป็นตัวอย่างที่ดีว่าอุตสาหกรรมเพลงจะนำทางเทคโนโลยีและทรัพย์สินทางปัญญาที่ซับซ้อนในปีต่อๆ ไปได้อย่างไร